问：我想问一下，你喜欢读日本的书吗？
张向东：我其实真的不算一个读书多的人。日本的我也读过一点，比如说村上春树，这个你小时候总会读一读对吧。但我觉得挺好的，但是我们现在读的东西因为读不了原著，都是翻译的，所以有时候受翻译的影响很大。我觉得我对不同国家、国别的事情没有设界限，我觉得日本那些审美还是很独特的，我挺喜欢的，但是我可以说两本我个人最喜欢的日本书。一本叫《叶隐闻书》。大家一讲到日本说中国文化的书都会讲《菊与刀》，它是美国二战之后下的一个任务，研究日本，这个作者其实在写完这本书之前都没去过日本。
《菊与刀》是日本的文化的象征，但是，关于刀的部分我认为最好的书就是山本常朝的《叶隐闻书》。它讲的就是一个真正的武士，后来因为他所奉养的家族失败，他逃入山中，带了很多的人讲故事。《叶隐闻书》有点像我刚才提到的《作家笔记》，很小的一段故事，但是非常好。《叶隐闻书》本身是应该被销毁的，但是山本常朝的后人舍不得把它销毁，就留了下来。我印象中特别喜欢的一句话，就是“两次呼吸之下就应该作出决定”，然后它不讲生，它说人在生和死之间，武士道就是勇敢地选择死。
还有一本是《茶之书》。我不太喜欢喝茶，我不能说不喜欢喝茶，我不懂茶，但是《茶之书》这个书挺好玩的，很薄，然后它就讲，日本在茶道之上把形式感发挥到了一个极致。这本书里面对于茶有一个非常好的总结，我经常拿出来显摆给那些喝茶的朋友。它说什么是茶道，茶道像是对不完美世界的温柔试探，我真的觉得这句话把茶道讲尽了，这就是日本的那种细微处的表达，非常有意思。
问：你在自己日常的生活、工作当中，怎么安排自己的阅读时间？
张向东：我还好，没有那么忙，就像我刚才讲的养成习惯就好。其实我觉得阅历越厉害的那些人，很多厉害的人读书习惯都挺好的，读书是他们的学习方法之一，所以他们很懂得什么时间用在读书上面，因为他们知道在这上面抽出一些时间，可能比在其他的事情上面投入一些时间获得的东西更多。我跟他们不太一样的就是我没他们功利，我只是觉得读书很愉悦。
第一就是我的生活习惯还可以，我对我的时间管理是很清楚的，一定是具体到一个小时。比如说我跟人开会、见面基本上都是50分钟一个人，我觉得会开久了没有用。我的日程表上基本上都是清清楚楚的时间。另外一个就是读书对我来讲，当你想透一件事情的时候，你就不用去坚持，也不用费劲去安排什么，我无非就是在睡觉前，在飞机上，在路上的时候都会带一本书去看。今年我10月份的时候去意大利骑了一回车，因为骑的是折叠车，不好放东西，我就背着一个大包，我犹豫来犹豫去，最后去掉了什么东西，但是我还是背上了一本纸书，因为我不喜欢用手机或者说其他的电子设备去看，我总是喜欢看纸书。因为我去的意大利，所以就带了一本地中海的三部曲，确实是写得挺好的，很厚很重。我觉得你说的很对，时间的安排是重要的，你有了时间才可以做事情。当然时间分配是因人而异了，比如说有人适合周末的时候拿出整块的时间来读，有人就适合在晚上睡觉前读。这个习惯是因人而异，但是你自己肯定可以找到一个习惯，最怕就是没有习惯，这个很要命。谢谢你。
问：有没有讲自行车的书？
张向东：自行车的书我自己家里有200本，我可以给你讲。
问：您是700Bike公司的创始人，等于说您有非常的创业史，您认为现在的创业者是读书太少了，还是忘记了读书这件事情呢？
张向东：首先我觉得没有人有资格给别的创业者建议，我是这样的只代表我而已，我并不觉得怎么样。我明白你的想法，明白你的意思，但是从本质上来讲，我真的不认为一个创业者就必须读书，或者说必须不读书，或者说必须读哪一类书，或者必须得花多长时间读书，我真的不认为这是一个肯定的事情。我创业时间比较久，其实我是创办了三个公司，只是第一个失败了，大家都不愿意承认了。第二个也算不上成功，是一个市值很小的公司，它上市了大家会觉得好像还可以。现在的公司还是一个很小的公司，很新，我们刚刚开始做，才做了两年。但是我从一个创业者的角度来讲，我只说我个人的理解，我自己认为阅读对我来讲是很重要的。比如说我做的事情，我当年做互联网，我不可能靠自己的眼光去获得对于信息世界未来的走向，我读了比尔·盖茨，他告诉我未来是信息高速公路，他会告诉我们将来是一个PC的时代，PC的时代就是电脑。我信任他，我才会做这件事情。我因为信任PC对于未来的信息世界的想象，我才会来做这件事情。这是我从书中获得的智慧。
我做自行车的时候，你看我们的自行车还是挺漂亮的，我今天上午本来还要去讲一个关于设计的讲座，如果让我去的话我愿意讲的也是日本的设计。日本有一个人叫柳宗悦，如果你们对设计感兴趣的话可以读一下，柳宗悦是上世纪工艺方面的一个大师，到现在为止大家认为他在工艺方面的理解是非常棒的。他一共有四本书，其中有一本书《工艺之道》里讲到了一句话，我就把这句话给我们的设计同事讲了不下50遍，他说“器物有忠恕之德，谦逊之美”，这就影响了我对我们公司自行车产品的设计。
当然也不是说我光是看了这本书，就来这么设计，可能也跟我读贡布里希有关，我知道我要的美是什么样的美。当我们的车折叠出来的强度要求那么高的时候，我们还把它设计得以简洁为主；我们是全世界第一个内嵌屏幕的自行车，联网防盗的自行车，但是我们的屏幕是非常自然得，跟自行车的审美是融合到一起的。为什么能够做到这些事情，可能就是因为我在美学方面有一点要求了吧，这些都是阅读给我的。但是你知道吗，我创业的这些年里边，有很多创业成就比我高出多少倍的一些人，有几个也都不读书的，他就是随便翻一翻，这个书挺好玩的，就好了；也有一些人只读管理类的书。这些创业成功的人也有看书的，也有不看书的，也有看一点书的人。当然也有很多创业失败的人，其中也有看太多书的人，看成了书呆子，所以也失败了，也有看书看得太少的人，连一些基本的常识都不知道的人，所以他也失败了。所以没有建议，我只是想说你要找到适合你自己的那种东西，哪些东西对你重要，你问自己，你会知道答案的。
问：作为一个成功的创业者，想必对信息时代的经济形式有深刻的了解，有没有针对现在市场上对宏观经济，包括市场环境领域，有一些清晰认识的书推荐？
张向东：我觉得你问的是一个很好的问题，这种思考就很有意思，但是我接下来讨论这些事情的时候，你首先可能问的是，我是不是这样的一个人。因为你看我的人生轨迹你就会知道，我其实更多的是凭借自己的感觉去做判断的，我并不是一个那么理性去分析事情的人，只是恰好我做的事情都赶上了一个点。比如说我第一次创业的时候，赶上了PC这个热潮，因为恰巧就是信息技术开始的时候，当然我也失败了。第二次做的时候我的时间点在移动互联网到来的时候，我们还是开创了我们最早的公司。第三次做这件事情的时候，恰恰是中国消费升级的时候，自行车恰好又是一个很好的载体，所以我选择了它，所以我的很多东西是靠我的感觉做到的，并不是靠我看书得到的一个结果。至于你说经济学上面的一些书，我觉得你听我的推荐还不如听王烁的推荐，就是《财新》的主编王烁。王烁最近在耶鲁读书，还专门开了一个收费课程，他推荐的书非常有价值。而且他有一个能力，一些商业经济类的书，大部分是真的不值得你全部看完的，因为大部分都很厚，但是王烁本身的阅读量可以帮你做一个很好的总结。我觉得你通过他的文章去找这些书就好了，他一年光这方面的书要看上百本，他的看书速度很快，他的看书方法可能不一样，你可以通过他这样的人找到更好的商业方面的书，而不是通过我。我读商业类型的书，我也会翻，但是我真的谈不上懂，所以我不敢贸然地给你推荐，我就把我的师兄推给你，你可以跟他学习一下。
问：还有一个问题，您刚才从北京过来，路程很长，因为乘坐的是高铁，您在车上有没有通过哪本书来消磨时间，或者说来杭州有没有特别带一本书过来？
张向东：谢谢你这个提问。我其实平时出差的时候一定会带书的，但是今天太赶了，因为早上起来得早，我忘了带书，所以我这一路过得好糟糕，不停地看手机，真的过得很糟糕。但是我昨天晚上在看的那本书叫《癌症传》，我这几天看的几本书都是看了一半，没看完，几本书同时在看。前天的书我今天在微博上发了，推荐给大家看，叫《一个人消失在世上》（亚历山德罗·巴里科）。这本书可能你们没有看过，这个人稍微冷门一点，但是你们看过《海上钢琴师》这个电影吧，就是它的作者最近又出了一本书。他一共有五本书，他是著名的意大利卡尔维诺之后非常重要的文学家。这本书我挺喜欢的，我看完之后觉得蛮不错，它其实是讲一个作家想去写画，就是把一幅画写出来的一个故事，他写得非常好，我觉得可能不会比《海上钢琴师》差。如果你看过《海上钢琴师》，你可以看一下卡尔维诺的《树上的男爵》，卡尔维诺后来把那三本书放在一起，《分成两半的子爵》、《树上的男爵》和《不存在的骑士》。我觉得《树上的男爵》是他中间阶段的一个非常重要的作品。如果你看过《树上的男爵》，你可能会觉得《海上钢琴师》有点薄，幸亏它有音乐可以支撑一下。这本书说得太多了。我昨天晚上看的那本书叫《癌症传》，一直没看完，断断续续在看，挺有意思的书，你看完之后会觉得，我们对自己的同类还是会有一点认同感，就是人类的斗志从来没有停止过。真的，在这个世上，不管是面对病痛的时候，还是面对别的困难的时候。挺有意思的。
问：因为你是毕业于北大的信息管理专业，所以我就想问一下，你对于互联网对传统文化的冲击是怎么看的，包括微博、微信这些；第二个就是关于您创建自己的700Bike，您是基于怎样的一种文化理念去创建这家公司的；第三个是关于您本身的，我看您是一个有趣的人，您觉得像我们这种比较无趣的人怎样才能变成一个有趣的人呢。
张向东：你第一个问我对信息技术怎么看，我始终认为技术的进步是很有意思的事情，技术的进步是社会真正的变革力量。我从来不认为这个社会有社会体制的革命，我从来不认同这个事情，我只认同技术的革命。有了工业革命才有了所谓的资本主义，有了信息技术才有真正的共产主义，就是这么简单。信息技术会让社会真正地变得文明，这是它最大的力量。我非常认同这件事情，但是这个过程比如说技术带来的不适应性也是存在的。我相信你刚才问的比如说微博、微信是不是把我们的阅读变得不习惯了或者什么之类的，但是我们去看梭罗在《瓦尔登湖》里面说，“真是受不了这种世界了，我们所有的人好像每天起来就要着急去看报纸，好像全世界的人都在给我们放哨一样”，就像我们今天看手机一样。当电视出来的时候人也在那里悲叹说，天呐，这个世界要完蛋了，我们所有的人都围在电视面前不知道要怎么样。因为技术的变革会带来很多的不适应性，人们会不适应这种新的生活方式，但这很正常，所以我觉得信息技术相对于工业时代来讲的话，是真正的革命浪潮，让这个社会真正变得更好。
第二个问题是说700Bike是基于什么的理念来做这个公司，很简单，我当时选择它的原因一个是因为我喜欢它，一个是因为我对这个市场有一个判断。我认为自行车行业原来是太生产型的行业了，没有一个真正的品牌出现。人们的消费观念在改变，通过自行车这样一个产品切入进来之后，有可能创造出一个类似MUJI、NIKE那样的一个生活方式公司，我认为有这样的机会，当然我们的能耐有多大就不知道了，运气有多好也不知道，看情况吧。
我是基于什么理念在做呢，就是基于我对自行车的认同，我认同自行车的哲学，这是最重要的一个事情。自行车的哲学是什么呢，我把它总结为7个字，简单、快乐、自由、爱。你会发现人们对于世界美好的想象，真的都是自行车可以承载得了的。最好的自行车就是简单，所有的设计里面，好的、经典的自行车，一定是以简洁为主的。“快乐”，丘吉尔还是马克·吐温说过一句话，脚踏车上没有虚度的时光，都是给你快乐的感受。我觉得自行车给你带来的都是非常非常自然的，因为我这些年一个人去骑车，我真的觉得那种快乐是非常单纯的快乐，它很简单，它对物质的要求也很简单，我自从做自行车公司之后，我的生活真的变简单了。我原来有司机，有秘书帮我处理事务，现在我就觉得那是一种累赘，每天都是骑自行车上下班，我对生活的要求也变得越来越简单，我的衣服永远是三年买一次，基本上就是这一身。
然后“自由”，自由是人对生活状态的最终极的想象。原来乔布斯说过一句话，他那时候给苹果电脑起的广告词说，他希望苹果电脑能够像自行车一样，帮助我们抵达没有轨道的目的地。他说的是希望苹果电脑是思想的自行车，然后一个杭州人吴晓波写了一句话，在后面加了这句话说，驶向没有轨道的目的地。晓波还特别鼓励我，他跟我说，他写这句话的时候真的是因为想到我，我还挺开心的，确实如此。骑自行车之后你的生活真的会感觉很自由，或者说起码你信奉的哲学，你希望的目标是这样吧。当然也是最后的答案“爱”，我觉得不用说。
最后一个问题，你说有趣与无趣之分，我觉得我们都是无趣的人，我不敢说我们了，我觉得我自己还是一个无趣、乏味的人，我们做这些事情无非就是想让自己的人生变得有趣一点。我起码没有敢自认为是一个有趣的人，那是一个很高的评价，对吧。谢谢你的提问，谢谢大家！
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