转载自公众号广告常识（adernous）​

广告是产品的信息分身，好产品就该配好广告，好广告某种程度，是站在品牌角度带你看清一个行业的真相。

有抱负、能落地的好品牌大抵都在这么做，国内品牌能做好的则是寥寥。上周看到一支自行车品牌的广告，很有些以品牌之力引领你看清自行车行业的真谛的意思。

​

你知道吗

人的屁股按水果品种分可以分三种

有的人呢是西瓜

有的人呢是梨

还有的人呢

我们叫它蜜桃

你是哪一种

＃骑了就懂＃

700Bike

一种生活方式

＃骑了就懂＃乍看会想起耐克的＃跑了就懂＃，散发着目标人群的青春、率性和不羁，不同的是，700Bike以西瓜、梨、水蜜桃三种水果类比三种屁股，从屁股这一略显隐私的部位，戏谑地表现了都市年轻人对美的追求。不仅在于择物，更在于律己。

看完片子，“一种生活方式”这种放到任何新锐品牌身上都不违和的主张，慢慢具象，像人格鲜明可感。

它可以是紧致小腿，像下面的广告片，拍完照片，瘦瘦脸，拉拉腿，才是发朋友圈的正确姿势。以P出的长腿和骑出的长腿戏剧对比，叙述痴迷于腿，这件美好但重要的小事。紧致小腿除了PS就没招了吗？你还可以骑行了啦。

性感蜜桃臀，诱人美长腿，张弛有度的健康身心，正是当下，年轻、自信、个性、有态度的上班族们，在努力工作追求幸福生活之外，追求个人审美和简单快乐生活的深层需求的映照。

这一系列品牌广告，很创意地将700Bike从其他自行车堆里拽出来，给你时尚、青春、有趣、自由的品牌性格。

很难想象如此直指品牌核心主张的创意表现，是一家倡导生活方式，生产自行车才一年多一点，纯粹甲方主导下的作品，看完真替那些成天将创意挂在嘴边的广告人们捏把汗。

它虽然还有初创品牌的不成熟之处，然而它的广告已自成一派。按图索骥的享用完这个品牌过往的创意饕餮盛宴，忍不住想要快点儿跟你分享。

今天我们从日常广告、异业合作、盲订活动三个维度，来感受下这个城市自行车品牌倡导的生活方式。

一、广告带你看清自行车的味道

自行车在很多人的记忆里，是小时候爸爸骑着的“高大土气”的自行车的后座。从实用主义的角度看，曾经的自行车很大程度上被电动车、公交、私家车等代步工具“淘汰”了。

成天坐班，健身卡也仅限于办了，白领们健康问题的激化，及对出行品质的追求，对自行车是一种生活方式的认可，带了一个有趣的变化：设计有型，品牌有格的，跳脱代步的基础需求的自行车，以满足高品质、能健身，乃至舒缓压力的需求，逐渐回潮，逐渐成为一种简单、快乐、健康的生活方式。

这种逐渐脱离传统交通工具需求的表现，在品牌广告的创意和审美上，也让700Bike打造的品牌主张不同以往。700Bike视频广告的创意前文你已有所领略，而平面广告，以2016年奥运海报和七夕海报为例，也表现出强烈的风格印记和精神诉求。

​

​

​

​里约奥运会广告，大多数品牌都将自己置身于赛场和运动项目内，以融合的关系给品牌起势，而700Bike选了反衬借力，不论扁平化的撞色设计，还是文案“奥运四年一次，我们每天一次”的对比，都将品牌的品质感和态度反衬到无以复加的浓烈。

再看今年七夕节的海报，摘取《致我们终将逝去的青春》、《志明与春娇》、《海角七号》等经典爱情电影的台词，亦污亦谐地诠释了骑行的个性和有趣。

​

​

​

​

​

​

​

​

​

当大多数人都在远离一件事情，有人还那么执迷，那一定是真爱，如果他还乐意分享给身边人，那这件事一定足够好。

当这件事是自行车，是700Bike时，它会痴狂地带你看到自行车行业的味道，打破你记忆中刻板印象的有趣、品质、个性的味道。

二、和好品牌在一起是最好的身份明证

​和什么品牌在一起，是品牌身份的最好明证。700Bike X Freitag产生的化学反应是，直接将这个新生品牌，往高品质拔高，推向时尚，烙印环保的品牌社会责任标签。

总之，这一站，省去多少解释自己有多好的口舌，当然这并不是说背靠瑞士先锋大牌Freitag所以省去了解释，而是本质上两个品牌是同类，是一队。

这次异业合作的活动海报，也是颇值得玩味，捕捉自行车的速度，展示用户对活动的超常热情。

​上2张创意突出人潮如涌、争先恐后的前往，下一张的妙趣在，手机上快速往下滑的视错觉——感觉在骑行。

自夸总难免王婆的嫌疑，和同类品牌在一起，让他们给你的品牌站台。这一站给用户的心理暗示，顶千言万语。

三、同样是众筹，人家玩成了盲订

2015年是众筹全面开花的一年，很多产品都包裹着众筹的外衣预售产品。一度有用户认为众筹是创意广告和低价预售。

正如前文所说，好的产品就该配好广告，好广告正是好产品的信息投射。在众筹遍地开花的年份，700Bike活脱脱得把一个平常的渠道玩成了盲订。

从韩寒、钮承泽、胡海泉等人的预告视频，到盲字系列的预告海报，再到盲订主页，个性细节和惊喜随处可。

比如盲订主页右侧的提示文案，很真诚，很悬念，很骄傲。

​

​

​

​比如预告海报，创意聚焦在“盲”字上，改变“盲”字成语，配以自行车零部件，将悬念玩得轻描淡写，在用户那里则是按捺不住的翘首以盼。

​

​

​

再比如盲订首页的5帧滚屏BANNER，自行车零部件实物和类小王子般的卡通人物的互动，将悬念推到临界的兴奋点。

​

​

​

​

​

话说回来，在没有看到任何产品的情况下，最低7元盲订的玩法，某种程度来说，它把广告往产品那侧推进了一步，像产品本身，又似产品分身，这种模棱的诱惑和未知的悬念，正是大多数人下单的直接冲动来源。

​

作为初创品牌，700Bike示范的不仅是如何做有品质的广告，更是示范了如何快速有效的创建一个有型有格的品牌的路径。

最初联合创始人张向东一句“我不想白白爱过自行车”的告白引发市场关注，以个人品牌引爆700Bike品牌。所幸的是，在700Bike品牌进入大众视野后，创始人理性地慢慢淡出品牌的传播符号体系的风头，让品牌以独立品格走向大众，而不是成为品牌创始人的精神寄生。

700Bike以退后一步的空间，用自行车的视角带你我看世界。正如《四城骑行》中的城市描摹，看似讲城市与自行车的历史，事实上，每一句话，每一个画面，都在述说自行车带给城市的美丽，带给人的感动。

每个品牌都在找自己的印记，简单、时尚、有趣、快乐、健康、品质、效率是700Bike的品牌内在印记。

这些创意浓烈的广告，也许将重新定义你对自行车的记忆。至少于我是这样的。